Arti Warna dan Simbolisme: Bagaimana Menggunakan Kekuatan Warna

by

Koran Jogja – Warna memegang kekuatan yang dapat memengaruhi suasana hati, emosi, dan perilaku kita. Ini juga bisa menjadi sumber informasi. Sementara tanggapan individu terhadap warna dapat berasal dari pengalaman pribadi, ilmu tentang warna bersama dengan psikologi warna mendukung gagasan bahwa lebih dari itu.

Studi yang tak terhitung jumlahnya telah dilakukan tentang hubungan antara warna, terutama di bidang pemasaran dan branding.

Berikut beberapa temuannya dikutip dari laman Canva:

Warna memengaruhi 85% keputusan pembelian pembeli.

Sekitar 62‐90% penilaian produk didasarkan pada warna saja.

Warna meningkatkan kesadaran merek hingga 80%.

Pada tingkat dasar, warna memengaruhi cara konsumen memandang ‘kepribadian’ merek yang dipermasalahkan, jadi Anda harus melakukannya dengan benar. Dalam artikel berikut, menunjukkan cara menggunakan kekuatan warna dalam merek Anda dengan menguraikan makna warna sehingga Anda dapat memilih warna yang tepat untuk produk atau bisnis Anda.

Warna dan logo merek

Logo merek dan identitas visual terdiri dari sejumlah isyarat visual, seperti bentuk, simbol, angka, dan kata. Tapi komponen visual nomor satu yang paling diingat orang adalah warna.

Dalam hal pencitraan merek, kekuatan warna bersifat emosional dan praktis. Pada tingkat emosional, warna dapat memengaruhi perasaan konsumen ketika mereka melihat suatu merek, sementara pada tingkat praktis warna dapat membantu merek menonjol di tengah keramaian.

Baik Anda seorang desainer atau pemilik bisnis, mengetahui arti warna dan simbolisme akan sangat membantu sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat. Jika Anda memilih warna yang berarti ‘ketenangan’ untuk merek olahraga ekstrem Anda, Anda mungkin mengirim pesan yang salah.

Jadi, mari kita lihat cara memilih warna yang tepat untuk merek Anda.

Palet merek: Hangat, Dingin, dan Netral

Sebelum kita membahas warna tertentu, mari kita lihat tiga kategori yang menentukan warna: Hangat, sejuk, dan netral, dengan masing-masing kelompok menyampaikan perasaan yang berbeda.

Warna-warna hangat

Ini termasuk merah, kuning dan oranye, dan variasi seperti merah muda. Warna-warna ini membangkitkan kehangatan karena kecerahannya dan keterkaitannya dengan matahari. Secara umum, mereka menyampaikan optimisme, antusiasme, dan semangat.

Warna-warna keren

Ini termasuk hijau, biru, ungu, dan variasinya seperti ungu. Warna-warna ini dianggap keren karena merupakan warna yang biasa ditemukan di alam dan dikenal karena efeknya yang menenangkan. Warna-warna ini menenangkan, membuat rileks, dan lembut.

Warna-warna netral

Ini termasuk coklat, hitam dan putih, serta variasi seperti abu-abu. Mereka sering kali dipasangkan dengan warna-warna hangat atau sejuk tetapi canggih itu sendiri. Mereka bisa menjadi kuat dan murni dan kadang-kadang disebut sebagai nada bumi.

  1. Merah

Merah dianggap sebagai warna emosi yang intens, mulai dari kemarahan, pengorbanan, bahaya, dan panas, hingga gairah, dan seksualitas. Digunakan dalam branding, ini dapat memberikan dampak dengan kemampuan untuk meningkatkan keinginan. Tidak mengherankan bila merah adalah warna api dan darah, serta dikaitkan dengan cinta. Ini adalah warna yang berani, energik, dan hidup yang dapat melambangkan kekuatan, kepercayaan diri, dan kekuatan.

Tips Penggunaan: Di banyak negara Asia seperti India dan China, merah dianggap sebagai warna kebahagiaan, kesejahteraan, dan keberuntungan, jadi selalu pertimbangkan konteksnya.

  1. Merah muda

Merah muda dianggap luas di dunia barat sebagai warna feminitas. Karena itu, digunakan untuk menyadarkan tentang kanker payudara dan produk wanita. Namun, seperti semua warna, merah muda cukup beragam dan tingkat intensitasnya dapat memengaruhi maknanya. Merah muda pucat sering kali ditujukan untuk gadis kecil, merah muda berdebu lebih sentimental atau romantis, sedangkan merah muda cerah menunjukkan keremajaan.

Tip penggunaan: Identifikasi mood dan perasaan yang ingin Anda kumpulkan, dan pilih warna pink yang sesuai. Jangan malu untuk menggunakan warna merah muda untuk merek tanpa gender (seperti yang dilakukan T-Mobile) karena Anda mungkin menargetkan kepribadian atau gen-Y, bukan jenis kelamin.

  1. Orange

Memadukan kehangatan merah dan optimisme kuning, oranye mengkomunikasikan aktivitas dan energi. Dan tentu saja, sulit untuk tidak mengaitkannya dengan senama, langsung membuatnya terasa segar dan sehat.

Oranye memiliki corak dan corak yang berbeda, masing-masing dengan arti dan efek yang berbeda. Misalnya, warna persik pastel yang cerah terlihat manis, komunikatif, dan ramah, sedangkan jeruk yang lebih intens dan cerah dianggap mewakili vitalitas, energi, dan penyemangat.

Tip penggunaan: Karena oranye dikaitkan dengan kesenangan dan semangat sangat cocok untuk merek yang berjiwa muda, energik dan sebaiknya dihindari untuk merek mewah, tradisional atau serius.

  1. Kuning

Menjadi warna sinar matahari, kuning membuat senyuman di dial. Ini adalah warna yang paling terlihat dari kejauhan (itulah mengapa digunakan untuk rambu jalan) dan mengkomunikasikan keceriaan, keramahan, kegembiraan, dan energi. Ini juga dapat dikaitkan dengan kejernihan mental dan kecerdasan. Namun, kuning juga merupakan warna peringatan yang digunakan dalam pelampung, pita pengaman polisi, dan area berbahaya.

Tips penggunaan: Beberapa warna kuning mungkin terlihat murahan — meskipun ini mungkin sesuai dengan citra merek Anda. Jadi kuning adalah contoh yang bagus tentang kapan harus meneliti reaksi konsumen terhadap kesesuaian warna dan memastikan itu adalah warna yang tepat untuk produk Anda.

  1. Hijau

Dinamai menurut kata Anglo-Saxon grene yang berarti “rumput” dan “tumbuh” tetapi hari ini memiliki dua asosiasi umum yang bersifat paradoks. Yang pertama adalah alam dan lingkungan, dan yang lainnya adalah keuangan dan kekayaan. Ketika datang ke alam, hijau mewakili kehidupan dan pertumbuhan tanaman dan akibatnya digunakan untuk menyampaikan menjadi ‘hijau’ dalam arti kata lingkungan, berkelanjutan, organik, alami. Dan tentu saja, hijau, seperti kata pepatah, ‘warna uang’ (uang AS, yaitu) dan karena itu terkait dengan kekayaan dan stabilitas.

Tip penggunaan: Pilih warna hijau Anda dengan hati-hati karena hijau yang lebih cerah dan lebih terang menunjukkan pertumbuhan, vitalitas, dan pembaruan; sedangkan sayuran yang lebih gelap dan lebih kaya mewakili prestise, kekayaan, dan kelimpahan

  1. Biru

Biru adalah warna yang telah lama dikaitkan dengan kerajaan, seni, militer, bisnis, dan alam, menjadikannya warna dengan banyak penerapan. Ini adalah warna favorit bagi perusahaan yang ingin menyampaikan keandalan, kepercayaan, dan komunikasi (seperti Facebook, Twitter, dan Samsung) dan untuk mengekspresikan otoritas organisasi seperti polisi. Itu juga dihargai karena kualitasnya yang menenangkan dan harmonis yang dikaitkan dengan laut dan langit. Di sisi lain, ini juga digunakan untuk mengekspresikan kesedihan atau depresi, atau seperti yang kita katakan, merasa ‘sedih’.

Tip penggunaan: Biru menjalankan keseluruhan dari perusahaan dan dapat diandalkan, untuk menenangkan dan tenang, untuk merasa sedih dalam kesedihan. Jadi pilihlah bayangan Anda dengan bijak.

  1. Ungu – bangsawan, keagungan, spiritual, misterius

Ungu dianggap warna gairah rendah. Ini secara tradisional dikaitkan dengan bangsawan, keagungan, atau bangsawan serta memiliki kualitas spiritual atau misterius. Nuansa yang lebih gelap sering kali mewakili kemewahan atau kemewahan sementara warna lavender yang lebih terang cukup feminin, sentimental, dan bahkan nostalgia.

Kiat penggunaan: Ungu paling baik digunakan untuk menargetkan pemirsa wanita karena penelitian menunjukkan bahwa wanita mencantumkan ungu sebagai warna tingkat atas sementara itu bahkan tidak diperingkat untuk pria. Secara keseluruhan, ungu bukanlah warna umum untuk pencitraan merek dan nyatanya, Cadbury adalah satu-satunya merek ungu dalam daftar Forbes dari 100 merek paling berharga dari tahun 2014.

  1. Coklat

Coklat banyak digunakan di era makanan organik dan alami, kecantikan, dan produk. Terinspirasi alam itu mewakili perasaan kebajikan, keteraturan, dan membumi. Sederhana, kuat, tahan lama, dan jujur ​​dan dapat mengungkapkan bahwa merek Anda memiliki hal-hal yang lebih baik untuk diperhatikan daripada warna yang berlebihan padahal sebenarnya, ada begitu banyak corak cokelat yang indah untuk meningkatkan kualitas produk apa pun.

Tips: Berhati-hatilah dengan warna coklat karena dapat mengingatkan orang akan kotoran. Di sisi lain, menutupi kotoran juga bagus jika produk yang Anda branding berkaitan dengan tanah, kotoran, atau lumpur.

  1. Putih

Putih melambangkan kesederhanaan, kemurnian, kepolosan, dan kesempurnaan. Dan jika Anda harus mengidentifikasi satu merek yang telah menggunakan warna putih untuk menyampaikan pesan mereknya dengan sempurna, itu pasti Apple – putih mewakili kesederhanaan produk dalam bentuk dan fungsinya. Putih juga hadir dengan kejelasan atau kemandulan, yang sering digunakan oleh desainer untuk menyampaikan estetika minimalis dan kualitas bersih, modern.

Kiat penggunaan: Sulit untuk memasukkan kepribadian ke dalam merek Anda saat menggunakan warna putih, jadi pastikan merek Anda tentang kesederhanaan, kemurnian, dan transparansi.

  1. Hitam

Hitam harus dianggap serius. Ini mewakili kekuatan, kemewahan, kecanggihan, dan eksklusivitas di satu sisi; dan kematian, kejahatan, dan misteri di sisi lain. Dari formalitas hingga berkabung hingga kekuasaan, hitam itu berani, klasik, dan tidak boleh dibodohi. Meskipun warna lebih cenderung meningkatkan pengenalan merek, tidak ada alasan mengapa hitam — bila digunakan dengan tepat — tidak bisa menjadi ciri khas, mudah diingat, dan komunikatif dari atribut merek.

Saran penggunaan: Mengontraskan warna cerah dengan hitam; gunakan foil emas untuk sentuhan mewah, atau kombinasikan dengan warna putih untuk tampilan yang berani dan sederhana. Pikirkan tentang tekstur dan bagaimana warna hitam matte atau glossy dapat mengubah pesan merek Anda.

  1. Multicolor – variasi

Tentu saja, bagaimana dengan mencampurkan banyak warna dalam satu logo, seperti Google, Olimpiade, dan NBC? Warna yang beragam umumnya menunjukkan variasi – baik itu mewakili orang, negara, atau persembahan.

Kiat penggunaan: Warna Mo sama dengan uang yang dikeluarkan untuk pencetakan, jadi pertimbangkan anggaran Anda (meskipun ini tidak masalah jika Anda hanya berurusan secara online). Perhatikan bagaimana pilihan warna Anda bekerja sama baik secara cetak maupun digital karena hasil akhirnya dapat berbeda dengan layar dan printer yang berbeda.(rid)

Ringkasan teori warna

Berikut ringkasan singkat tentang warna dan artinya.

Merah – bahaya, gairah, kegembiraan, energi

Merah muda – feminin, sentimental, romantis, mengasyikkan

Oranye – segar, awet muda, kreatif, suka berpetualang

Kuning – optimis, ceria, ceria, bahagia

Hijau – alam, vitalitas, prestise, kekayaan

Biru – komunikatif, dapat dipercaya, menenangkan, tertekan

Ungu – bangsawan, keagungan, spiritual, misterius

Coklat – organik, sehat, sederhana, jujur

Putih – kemurnian, kesederhanaan, kepolosan, minimalis

Hitam – canggih, formal, mewah, sedih

Multicolor – Bersatu, terbuka, keberagaman